Eksplorasi Interaksi Digital Marketing dan Personal Selling dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Kecantikan

Authors

  • Paratama Kurniawan Universitas Muhammadiyah Malang, Indonesia
  • Mitra Riani Aisyah IAIN Sultan Amai Gorontalo, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.55657/jpmb.v2i01.105

Keywords:

Islamic Character, Information, Innovation

Abstract

Ms.Glow beauty products is a business focused on skin care and beauty. In the marketing efforts of MS.GLOW products, digital marketing strategies and personal selling are utilized to influence consumer purchasing decisions. The objectives of this research are as follows: (1) to determine whether digital marketing influences purchasing decisions, (2) to explore how personal selling affects purchasing decisions, (3) to investigate whether digital marketing simultaneously affects purchasing decisions. In this study, a quantitative correlation method is employed to analyze the data. The population of this research consists of all consumers who purchase MS.GLOW products at Cut Rafa Aek Nabara store, and the sample for this study represents the population with a sample size of 60 individuals. The sampling technique used in this study is saturated sampling. Statistical analysis is employed for data analysis. The research findings indicate that both digital marketing and personal selling variables influence consumer purchasing decisions, with a coefficient value of Y = 0.909 + 0.836X and a significance level of a less than 0.06. Additionally, the statistical calculations in the summary model reveal an R Square value of 0.732, indicating that digital marketing and personal selling have an influence on purchasing decisions.

References

Afiffah, Eva Siti Nur., & Cahyani, Leni. (2021). Analisa Penerapan E-Commerce Pada Umkm Sutan Frozen Food Tegal Tahun 2021. eProceedings of Applied Science, 7 (6).

Arifin, Zaenal. (2020). Metodologi Penelitian Pendidikan. Jurnal Al-Hikmah, 1 (1). Ayuwardani.

(2018). Pengaruh Informasi Keuangan Dan Non Keuangan Terhadap Harga Murah Harga Saham Pada Perusahaan Yangpenawaran Umum Awal Melakukan (Studi Empiris Perusahaan Go Public Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia Tahun 2011-2015) THE. nominal, VI I(1): 1–16.

Aziza, Y., & Hawignyo. (2022). Pengaruh Digital Pemasaran Dan Virus Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Produk mi Samyang. Jurnal Pendidikan Tambusai , 6 (2).

Chakti, Gunawan. (2019). Itu Buku Dari Digital Pemasaran: Buku Pemasaran Digital .

Sulawesi Media Perkasa.

Khoziyah, Siti., & Lubis, Evawani Elysa. (2021). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pengikut On line Toko Instagram @KPopConnection. Jurnal Ilmu Komunikasi, 10 (1): 39–50.

Kotler, Philip. (2017). Philip Kotler: Beberapa Petualangan Saya dalam Pemasaran. Jurnal dari Historis Penelitian dalam Pemasaran, 9 (2): 203–8.

Muafidah., & Sulistyowati, Raya. (2021). Pengaruh Digital Marketing Dan Personal Selling Against Keputusan Pembelian Konsumen. AKUNTABEL , 18 (4): 661– 68.

Nugroho, M. A., & Rusdi, W. (2023). Multigroup Analysis Eastern Indonesian Millenial Behavior in Using Digital Bank. Journal Of Applied Business Administration, 7(1), 72-79.

Nugroho, M. A., & Rusdi, W. (2023). Multigroup Analysis Eastern Indonesian Millenial Behavior in Using Digital Bank. Journal Of Applied Business Administration, 7(1), 72-79.

Permatasari, et, Al. (2020). Pengaruh Keanekaragaman produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Joyshop Malang. Jurnal Naik Mahasiswa manajemen, 6 (2).

Putri, Prisma Miardi., & Marlien, RA (2022). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Online. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 5 (1): 25–36.

Qazzafi, Syekh. (2020). Faktor Mempengaruhi Konsumen Pembelian Perilaku: A Konseptual Belajar. Jurnal Internasional untuk Penelitian & Pengembangan Ilmiah, 8 (2): 1205–8. Rahmi, Amelia et Al. (2017). Pengaruh Pemasaran On Line Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mode DikalanganMahasiswa (Belajar Kasus Mahasiswa Fisipol Universitas Islam Riau) .

Sinta, Agustina. (2019). Manajemen Pemasaran . Universitas Brawijaya Press. Suparyanto., & Rosad. (2018). Manajemen Pemasaran. Bogor: Di Media.

Wulandari, Rizky Desty., & Iskandar, Donant Alananto. (2018). Mempengaruhi Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kosmetik. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT, 3 (1): 11– 18.

Yanto, Rakhmat Tri yuli., & Adesotya Lintang Prili Prabowo. (2020). Pengaruh Pribadi Penjualan Terhadap Pencapaian Penjualan Pada Produk Pembiayaan KPR Bersubsidi Di Bank BTN Syariah Bandung. Tanda Pro, 10 (1).

Published

2023-06-30

How to Cite

Kurniawan, P., & Aisyah, M. R. (2023). Eksplorasi Interaksi Digital Marketing dan Personal Selling dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Kecantikan. Journal of Principles Management and Business, 2(01), 1–15. https://doi.org/10.55657/jpmb.v2i01.105