Penerapan Structural Equation Modelling-Partial Least Square pada Faktor-Faktor yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Usaha MyCake.Ofc

Siti Nurmardia Abdussamad; Amanda Adityaningrum; Muhammad Rezky Friesta Payu; Syafri Yandi Kudo; Desya Neydi Putri Pakaya; Qamarani Zatil Isma Darise

doi:10.55657/rmns.v5i1.250

Authors

Siti Nurmardia Abdussamad Program Studi Statistika, Universitas Negeri Gorontalo, Bone Bolango 96554, Indonesia
Amanda Adityaningrum Program Studi Statistika, Universitas Negeri Gorontalo, Bone Bolango 96554, Indonesia
Muhammad Rezky Friesta Payu Program Studi Statistika, Universitas Negeri Gorontalo, Bone Bolango 96554, Indonesia
Syafri Yandi Kudo Program Studi Statistika, Universitas Negeri Gorontalo, Bone Bolango 96554, Indonesia
Desya Neydi Putri Pakaya Program Studi Statistika, Universitas Negeri Gorontalo, Bone Bolango 96554, Indonesia
Qamarani Zatil Isma Darise Program Studi Statistika, Universitas Negeri Gorontalo, Bone Bolango 96554, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.55657/rmns.v5i1.250

Keywords:

SEM-PLS, Purchasing Decision, MyCake.Ofc

Abstract

This study aims to analyze the influence of product, price, and promotion on purchasing decisions at MyCake.Ofc using the Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) method. Data were collected through questionnaires distributed to 100 respondents in Gorontalo City, selected using purposive sampling techniques. The analysis results show that price has a significant influence on purchasing decisions, while the product and promotion variables do not have a significant effect. The research model has an R-square value of 97.6%, indicating that the product, price, and promotion variables explain 97.6% of the variation in purchasing decisions.. This study highlights the importance of competitive pricing strategies to enhance consumer appeal and purchasing decisions in the food business sector, particularly at MyCake.Ofc.

Downloads

Download data is not yet available.

References

[1] M. Muzaifa, C. Nilda, and I. Irfan, “Pendampingan Usaha Mikro Pengolahan Kue di Desa Lamgapang Kecamatan Krueng Barona Jaya Aceh Besar,” J. Pengabdi. Masy., vol. 3, no. 1, pp. 17–24, 2022, doi: 10.32815/jpm.v3i1.782.

[2] S. Rahmayanti et al., “Peningkatan Ketrampilan dan Manajemen Pemasaran Usaha Rumahan Penghasil Kue di Kelurahan Sidomulyo,” COMSEP J. Pengabdi. Kpd. Masy., vol. 2, no. 1, pp. 15–20, 2021, doi: 10.54951/comsep.v2i1.52.

[3] Y. Adwimurti and S. Sumarhadi, “Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian dengan Kualitas Produk sebagai Variabel Moderasi,” J. Manaj. dan Bisnis, vol. 3, no. 1, pp. 74–90, 2023, doi: 10.32509/jmb.v3i1.3070.

[4] F. Rijal, “Harga dan Kualitas Produk Mainan Jakarta Toys Kota Meulaboh: Penetapan Harga dan Kualitas Produk Mainan terhadap Volume Penjualan dalam Perspektif Islam,” vol. 3, pp. 1–10, 2024.

[5] B. H. Kusumawardani and A. Achsa, “Pengaruh kualitas produk dan kualitas pelayanan terhadap kepuasan konsumen di Mie Gacoan Magelang,” Transekonomika: Akuntansi, Bisnis dan Keuangan, vol. 3, no. 1, pp. 148–161, 2023.

[6] D. Novitasari Albar and S. Setyo Iriani, “Pengaruh brand image dan promosi terhadap keputusan pembelian (studi konsumen Domino’s Pizza Deltasari Sidoarjo),” SIBATIK J. Ilm. Bid. Sos. Ekon. Budaya, Teknol. dan Pendidik., vol. 1, no. 5, pp. 717–736, 2022, doi: 10.54443/sibatik.v1i5.86.

[7] P. Indrayani and T. Syarifah, “Pengaruh harga, cita rasa, dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada usaha kue pia Fatimah Azzahra di Kecamatan Tanjung Tiram,” J. Manajemen, Ekon. Sains, vol. 2, no. 1, pp. 57–66, 2020.

[8] P. Kotler and K. L. Keller, Marketing Management, 15th ed. Pearson Education, 2016.

[9] F. Tjiptono, Strategi Pemasaran, 4th ed. Yogyakarta: Andi, 2017.

[10] R. Lupiyoadi, Manajemen Pemasaran Jasa, 3rd ed. Jakarta: Salemba Empat, 2018.

[11] B. Alma, Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta, 2019.

[12] B. Prasetyo and T. Wahyudi, “Pengaruh promosi media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen,” J. Manajemen Pemasaran, vol. 14, no. 2, pp. 85–94, 2020.

[13] N. J. Setiadi, Perilaku Konsumen: Perspektif Kontemporer. Jakarta: Kencana, 2021.

[14] A. R. Putri and S. P. Nugroho, “Analisis perilaku konsumen dalam keputusan pembelian produk UMKM,” J. Riset Bisnis dan Manajemen, vol. 7, no. 1, pp. 45–56, 2023.

[15] M. A. Ramadhan, D. P. Sari, and R. Hidayat, “Pengaruh pesan promosi digital terhadap keputusan pembelian,” J. Ilmu Manajemen, vol. 10, no. 3, pp. 210–220, 2022.

[16] D. D. N. Benty et al., “Validitas dan reliabilitas angket gaya kepemimpinan mahasiswa,” J. Adm. dan Manaj. Pendidik., vol. 3, no. 3, pp. 262–271, 2020, doi: 10.17977/um027v3i32020p262.

[17] A. A. Syarifuddin, H. Muktamiroh, N. Nugrohowati, and S. Y. Dewi, “Validitas dan reliabilitas kuesioner mindfulness aspek emosi pada remaja dengan masalah mental emosional,” Seminar Nasional Riset Kedokteran, vol. 3, no. 1, 2022.

[18] S. K. Dewi and A. Sudaryanto, “Validitas dan reliabilitas kuesioner pengetahuan, sikap dan perilaku pencegahan demam berdarah,” Prosiding Seminar Nasional Keperawatan Universitas Muhammadiyah Surakarta, 2020.

[19] E. Alfiatunnisa, H. Z. Khairunnisa, S. Hayati, and V. L. Maulida, “Uji validitas dan reliabilitas terhadap kemandirian siswa sekolah dasar,” 2022.

[20] Y. Utami, “Uji validitas dan uji reliabilitas instrumen penilaian kinerja dosen,” J. Sains dan Teknol., vol. 4, no. 2, pp. 21–24, 2023, doi: 10.55338/saintek.v4i2.730.

[21] K. S. Kodoati and K. D. Hartomo, “Evaluasi keberhasilan F-Learn menggunakan Human Organization Technology (HOT) Fit Model pada Universitas Kristen Satya Wacana,” JATISI (Jurnal Tek. Inform. dan Sist. Informasi), vol. 9, no. 3, pp. 2096–2111, 2022, doi: 10.35957/jatisi.v9i3.2201.

[22] N. M. Janna and Herianto, “Artikel statistik yang benar,” J. Darul Dakwah Wal-Irsyad, no. 18210047, pp. 1–12, 2021.

[23] M. Nisa, S. Sudarno, and S. Sugito, “Moderating structural equation modeling dengan partial least square pada pemodelan penerimaan dan penggunaan dompet digital di Kota Semarang,” J. Gaussian, vol. 10, no. 1, pp. 66–75, 2021, doi: 10.14710/j.gauss.v10i1.30044.

[24] A. Ghadani, A. M. Muhar, and A. I. Sari, “Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian di Shopee dengan mediasi brand awareness,” Insight Manag. J., vol. 2, no. 3, pp. 110–118, 2022, doi: 10.47065/imj.v2i3.200.